Cinq séries de données.

Ensemble de données d'abord. Pas de sentiments, juste des chiffres.

Groupe I : l'efficacité de la protection de la peau a ralenti, mais le volume reste significatif. Selon les agences industrielles, en 2026, la protection de la peau du segment du marché de l'efficacité du H1 a augmenté d'environ 14 % au cours de la même période, soit une baisse marquée par rapport à 22 % au cours de la même période en 2025. Le ralentissement ne signifie pas que le marché a contracté - .marché segment GMV a dépassé 280 milliards de dollars, avec une base importante et un déclin naturel.

Qu'est-ce que ça veut dire ? L'ère de la gestion des poneys est terminée, et la concurrence pour l'agriculture fine commence. On ne peut pas s'attendre à ce qu'un ingrédient chaud souffle. Les consommateurs ont vu de bonnes choses et trop de choses.

Groupe II: augmentation de la dichotomie moyenne des ordres. La ligne d'efficacité, qui est inférieure à 50 $, et la ligne d'efficacité haut de gamme, qui est supérieure à 350 RMB, croissent simultanément, avec une zone intermédiaire de 80 à 250 RMB sous pression. Comment ça ? Les consommateurs sont à la recherche d'une valeur pour l'argent extrême -- « Je vais acheter un ingrédient , ne me racontez pas des histoires », ou ils sont prêts à payer pour la prime -- « Je veux plus que des effets, mais aussi des sens rituels et des valeurs émotionnelles ».

Cela signifie que les marques OEM ne fabriquent pas de produits intermédiaires, soit extrêmement compétitifs, soit extrêmement expérimentés.

Groupe III: Réduction du cycle de survie des nouveaux produits à 6-8 mois. En 2026, la période moyenne entre l'inscription et le refroidissement des nouveaux cosmétiques H1 était de deux mois plus courte qu'en 2025. À moins d'avoir une chaîne d'approvisionnement solide qui alimente en continu la marque, un produit sera oublié dans six mois.

Ce n'est pas alarmiste. J'ai vu la même erreur de beaucoup de débutants : 80 % du budget est consacré au développement et au lancement de produits, laissant 20 % pour les opérations quotidiennes. La correspondance correcte doit être inversée : le développement du produit n'est qu'un ticket pour la table, et la sortie continue du contenu est admissible pour les aliments sur la table.

Groupe IV : La consommation de produits cosmétiques pour plates-formes à courte durée a augmenté de 35 % au fil du temps, mais le taux de conversion a diminué de 11 %. Le flux augmente, mais l'efficacité diminue. Les consommateurs regardent de plus en plus le maquillage, et le prochain hésite. Pourquoi ? Homogénéisation du contenu. Tout le monde parle de ingrédient , est en train de démonter formulation - quand l'information est effacée, le consommateur n'a pas besoin de "cette ingrédient OK" mais "ce produit n'est pas digne de ma vie."

Groupe V : Les petites quantités (500-2000) représentaient 40 % de la première percée dans les commandes de fabrication sous contrat OEM/ODM. Ces données proviennent d'entretiens avec l'industrie et ne sont pas nécessairement exactes à la décimale, mais dans une direction précise : un nombre croissant de petites marques, d'entrepreneurs individuels et même de Kol entrent au Bureau pour fabriquer leurs propres marques. la quantité minimale de commande diminue, la flexibilité de la chaîne d'approvisionnement augmente. C'est une opportunité pour l'usine OEM, ainsi que pour les propriétaires de marque - les coûts d'essai sont en baisse.

Un changement de paradigme permanent : de la prime ingrédient à la prime d'expérience

Au cours des trois dernières années (2023-2025), le code de croissance de l'industrie du maquillage peut être résumé en une seule phrase : trouver une activité cliniquement prouvée de ingrédient , mettre la concentration au sommet du marché, puis l'ensemble du réseau de découverte de produits.

Ce plafond de stratégie de mise en marché est arrivé. Pourquoi ?

Premièrement, ingrédient transparence de l'information. Le niacinamide, le rétinol, l'acide transexamique, le peptide cuivre - ces « mots professionnels » avec un sentiment de mystère il y a trois ans - sont maintenant devenus des connaissances de base pour les plateformes sociales mondiales dont les gens ont besoin pour parler. L'écart d'information a disparu, et la prime ingrédient a naturellement disparu.

Deuxièmement, l'homogénéisation formulation. Ouvrez les grandes plateformes de commerce électronique à la recherche de "niacinamide fine" avec au moins 200 marques à 50-150 bits. Le top 10 de la table INCI est presque identique - niacinamide + acide hyaluronique + glycérine, une nouvelle marque d'emballage est un nouveau produit. Pourquoi les consommateurs devraient-ils vous choisir?

Troisièmement, la fatigue du contenu. Quand tout le monde fait " ingrédient kop " " meilleur produit vendu démonté, les consommateurs sont fatigués de l'esthétique. Vous dites le seuil de concentration du niacinamide, l'utilisateur dit, "Cela a été vu l'année dernière."

Quelle est la logique de croissance pour la seconde moitié ? De « Quel est mon produit ingrédient » à « Quelle est mon expérience de produit pour les utilisateurs ? »

L'expérience n'équivaut pas à l'emballage. Expérience = plaisir sensoriel (masse, arôme, peau) + valeur émotionnelle (utilisation des rituels, insinuation psychologique) + ajustement des paysages (matin, nuit réparation , fond de maquillage). Ces trois couches combinées constituent un produit contre lequel un consommateur est disposé à acheter .

Prenez un exemple. Il en va de même du niacinamide, qui vend la marque A pour 89 $ et joue " concentration niacinamide, 5% élevé, science éclaircissant " . La marque B vend 149 $ et joue "La bouteille Nightingale premiers secours, trois secondes d'absorption, feuille Good Night masque Double." Lequel vend le mieux ? La réponse n'est pas de regarder la concentration, mais de voir qui a coupé la scène d'utilisation spécifique de l'utilisateur.

3 segment du marché de la croissance différentielle sous-évalué

Tant de "roulements", où est la chance ? J'ai parcouru trois directions sous-évaluées, mais les données commencent à commencer.

Segment de marché I:40+Peau mature exclusive Ligne

Ce n'est pas un nouveau sujet, mais la plupart des marques font des anti-lifelines pour le groupe d'âge 30+. Il existe très peu de lignes de protection de la peau pour les femmes âgées de 45 à 65 ans.

Comment peut-on dire ça ? La Chine compte environ 220 millions de femmes âgées de 45 à 65 ans, dont plus de 60 millions de femmes urbaines dont le revenu mensuel disponible est supérieur à 5 000 dollars. Ce groupe de personnes est riche, inactif et a besoin de protection de la peau, mais le choix sur le marché est soit d'être une marque européenne-américaine (single, mystère bleu) ou d'ouvrir une ligne publique, avec un vide dedans.

Le besoin de protection de la peau pour ces personnes est complètement différent de celui de 30 ans:

  • Le barrière est en bas et le TEWL est en haut.
  • Le cuir est en bas, peau sèche est plus de 60%.
  • C'est très exigeant -- trop léger pour se sentir mal, trop lourd pour s'ennuyer.
  • Je n'aime pas la peau trop compliquée- soin pas. Une bouteille est le noyau.

Point d'entrée du produit: visage crème / lait fluent, céramide + peptide + complexe lipidique au cœur formulation, riche en texture mais en croissance. Mono-priced 128-198, utilisant des grands magasins municipaux de trois ou quatre lignes + canaux appartenant à la marque. Il s'agit d'une fourchette de prix qui, en conjonction avec l'accouchement à la mère, sera très élevée.

Segment de marché II: Soutien de la peau masculine - plus que facial nettoyant

La peau des hommes- soin marché parle depuis 10 ans, mais il n'a pas vraiment éclaté. Le produit précédent était au niveau du contrôle de l'huile + propre, et du lait d'eau de base. Mais deux nouvelles variables sont apparues en 2025-2026 :

Variable 1: La conscience masculine de la peau de génération Z se réveille. après 95, et après 00, les hommes ont commencé à recevoir "pas une mère", et protection solaire, oeil crème , ces catégories ont rapidement augmenté la pénétration parmi les hommes.

Variable II: Acceptation médicale. La proportion d'hommes qui font des aiguilles lumineuses, des peaux et des peaux a augmenté de façon significative, ce qui a entraîné la demande de réparation catégorie après l'opération.

Données spécifiques: En 2026, le nombre d ' observations de cosmétiques pour hommes a augmenté de 47 % au cours de la même période, tandis que le nombre de protections pour la peau des hommes a augmenté de 38 %. Cependant, le côté de l'offre est gravement insuffisant - il peut compter d'une main pour faire la marque de protection mâle / feuille masque / soleil.

Point d'entrée du produit: "Trois ensembles d'anti-retardation" - peau d'éveil (avec caféine + niacinamide) + hydratant réparation (avec céramide + panthénol) + protection solaire (simplifiée). La demande fondamentale des hommes pour la protection de la peau est que "je ne vois pas que je polis" -- aucune couleur, lumière stupide, pas collant. Les emballages ne peuvent pas siffler. Couleur foncée, design très simple, avec « ingrédient science » placé au niveau C de la communication du produit.

Segment III du marché: réparation après traitement médical - de la ligne de l'hôpital à la maison

Ce segment de marché a effectivement été réalisé, mais la production massive est concentrée sur cette catégorie. réparation après traitement médical ne doit pas être l'équivalent de la feuille masque .

Quelle est la vitesse de croissance des projets médicaux? En 2025, le marché national de la santé- soin a atteint 400 milliards, avec un taux de croissance annuel de plus de 20 %. Plus de 65 % de ces services sont des services médicaux (photoélectriques, par injection). Un utilisateur d'aiguille d'eau prend 3-7 jours de chirurgie intensive réparation après; un utilisateur de la seconde peau prend 2-4 semaines de chirurgie anti-noir après.

Problèmes avec les produits existants: feuille masque est un bon coup-in à la catégorie, mais la marque est collante - l'utilisateur achète une boîte de recoupables dans un hôpital après beauté médicale, va à la maison et oublie, ne répète pas la commande partager d'autres produits de marque.

Point d'entrée du produit : « réparation emballage en trois étapes après beauté médicale » - immédiatement apaisant (gel/ brouillard à température, opération 24h après)+ réparation (céramide à haute concentration + centella asiatica, 2-7 jours après) + entretien à long terme (entretien barrière + antioxydant, 2-4 semaines après). Créez des paquets pour créer des chemins de produits dépendants de l'utilisateur. Prix 198-298 RMB/set, en utilisant le canal de distribution + ordre de répétition comme électricien.

Une théorie de sélection OEM réutilisable

En parlant de trois segments de marché, vous pourriez penser, "Ça sonne bien, mais comment?" Je vais vous donner un cadre en quatre étapes.

Étape 1: Regardez le segment de marché de la variole

Trois questions: quelle est la taille du groupe cible de consommateurs? Répétez l'ordre, quelle est la fréquence ?

Exemple: 40+mature peau visage crème . Groupe cible de consommateurs 60 millions+, valeur de commande moyenne 128-198, et fréquence z environ une bouteille tous les 2-3 mois. Le plafond est assez haut, répétez l'ordre assez stable pour entrer.

D'autre part, si vous faites "nighttime premiers secours " - bien que le sujet soit chaud, la scène est trop étroite, l'ordre répété est instable et les marques sont difficiles à enfoncer les actifs de l'utilisateur.

Étape 2: Regardez l'écart du côté de l'offre

Ouvrez la plateforme électrique et recherchez le mot-clé de catégorie que vous voulez faire. Comptez combien des 50 premières recherches ont ciblé votre cible, groupe de consommateurs. Si c'est moins de cinq, félicitations. C'est un déficit d'approvisionnement.

Mais je dois vous rappeler, le contraire du côté de l'offre est « personne ne le fait, probablement parce qu'il ne gagne pas d'argent ». Avant de le faire, recoupez-vous : ce groupe de consommateurs a-t-il un pouvoir d'achat ? Tu veux l'acheter ? Avez-vous touché le canal de distribution ?

Étape 3: Regardez ingrédient . Rivière

Pouvez-vous construire un avantage préemptif d'au moins six mois sur ingrédient ? Si cela est possible, cela peut être fait; si cela n'est pas possible, cela permettra également d'éduquer les autres sur le marché.

Comment ça ? Par exemple, si vous deviez être le premier à utiliser une sorte de nouveau béryllium imité dans le visage crème (par exemple Palmyl triaz-8) dans un paquet exclusif pour promouvoir la technologie de suintement, même si la concurrence vous voit bien vendre, il faut au moins deux à trois mois de développement de formulation à des tests de stabilité, vous avez eu six mois de fenêtre.

S'il n'y a pas de barrières ingrédient, alors il doit y avoir un contenu barrière — votre sortie de contenu peut-elle être plus rapide, plus profonde, plus profonde que les autres?

Étape 4: Voir la correspondance du canal de distribution

Un produit peut réussir, 30 % regarde le produit et 70 % regarde le canal de distribution et le contenu. Vous devez confirmer: sur quelle plateforme est votre groupe cible de consommateurs? Pouvez-vous couvrir cette plateforme ?

Exemples:

  • Plus de 40 canaux de marque mature de peau / canaux de marque appartenant à des canaux / grandes plateformes de commerce électronique en direct canaux d'exploitation requis
  • → plateformes vidéo courtes / réseaux sociaux → Courte capacité de contenu vidéo et coopération UP
  • réparation plateformes sociales mondiales / évaluation de masse du conseil médical réparation plateformes sociales mondiales

Le canal de distribution est sélectionné avant la sélection du canal de distribution. La plus grosse erreur de beaucoup de branders est, "Je vais faire un bon produit d'abord, puis je vais le vendre." La bonne commande est -- d'abord penser qui achète, où achète, pourquoi achète, et ensuite décider quoi faire.

Il est écrit à la fin: trois signaux de l'industrie qui doivent être remarqués.

après cette analyse, je voudrais également vous rappeler trois signaux facilement ignorés:

Signalez un : l'efficacité prétend que les règlements continuent de se resserrer. En 2026, la conformité réglementaire (UE / FDA américaine) a revendiqué une augmentation marquée de la fréquence des contrôles ponctuels contre l'efficacité, en particulier les trois mots "anti-dépression" et éclaircissant " réparation". Si vous êtes une marque OEM, n'obtenez pas "une propagande exagérée avant de changer." La conformité, à commencer par la première version de l'emballage et les pages détaillées, est l'option la moins coûteuse.

Signal deux: extension du cycle de dépôt réglementaire. Le cycle réglementaire de classement des cosmétiques spéciaux dans certaines provinces (notamment le Guangdong) a été prolongé de trois mois à cinq à six mois, en raison de la prolifération des déclarations. Si vous prévoyez de faire la protection solaire, éclaircissant, produit de teinture - commencer le processus de dépôt réglementaire maintenant, n'attendez pas que le produit est développé.

Signal trois: conformité des canaux détenus. Les contrôles des canaux de marque sur les canaux de maquillage sont en train de se resserrer et la distribution des fissions, des scissions à plusieurs niveaux, etc. sont en cours de nettoyage. . les canaux détenus ne sont pas une distribution irrégulière, mais une véritable gestion de la relation utilisateur. A long terme, c'est le douve.

Sources de données: Les données synthétisées à partir du AIDS Counselling, Mirror Market Intelligence, des rapports de tiers de l'industrie tels qu'Euromonitor, et des entretiens directs avec l'usine OEM et le propriétaire de la marque. En juin 2026, les chiffres sont basés sur les derniers rapports de l'industrie.

Avertissement : Il s'agit d'une analyse et d'une orientation des tendances de l'industrie et ne constituent pas une base pour les décisions d'investissement ou d'affaires. Des sélections spécifiques et des designs formulation sont demandés aux institutions spécialisées.

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Cet article est publié par la QuickOEM Make-up OEM Smart Matching Platform. Plus de connaissances de maquillage OEM, fabrication de produits cosmétiques sous contrat, protection de la peau label privé, maquillage personnalisationontent sont disponibles au Centre de connaissances. Si vous avez besoin de conseils sur la fabrication de contrats OEM, veuillez contacter le 1814805760 ou soumettre votre demande de devis en ligne.

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Fonctions essentielles

  • Maquillage OEM doit être publié pour correspondre à l'intelligence AI usine
  • Cosmétiques contrat fabrication / protection de la peau label privé personnalisation service ODM
  • formulation Gestion de la R-D et suivi multi-versions
  • ingrédient Test de conformité (conformité réglementaire (UE / FDA US)/UE 1223/2009/FDA)
  • Conformité à la réglementation (UE/FDA des États-Unis) Dépôt réglementaire des cosmétiques entièrement suivi
  • Chaîne d'approvisionnement
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