5セットのデータ。

最初に設定されたデータ。 感情なし、数字だけ。

グループI: 有効性の皮膚保護が遅くなりましたが、ボリュームは重要なままです。 業界代理店によると、2026年に、H1の有効性の市場セグメントの皮膚保護は、同じ期間に約14パーセント増加し、2025年に同じ期間に22セントからマークされた落下。 減速は、市場が契約しているという意味ではありません - .marketのセグメントGMVは、大規模なベースと自然な低下で、$ 280億を超えています。

それはどういう意味ですか? ネクタイを走る時代が過ぎ、細かい農業の競争が始まります。 ホット 成分 を爆破することはできません。 消費者は、良いこととあまりにも多くを見てきました。

グループII: 平均注文値のdichotomy増加。 350元を超えるRMBを超える高機能ラインは、80-250 RMBの中間ゾーンで同時に成長しています。 どういう意味ですか? 消費者は、極端な価値のお金を探しています -- 「私は成分を購入します, 私に物語を伝えません,」または、彼らはプレミアムのために支払うことを喜んでいます-- "私はより多くの効果を望む, しかし、儀式の感覚と感情的な値.」

これはOEMのブランドが中間プロダクトを、非常に競争するか、または非常にベテラン作らないことを意味します。

グループIII: 6-8ヶ月に新製品の生存サイクルの減少。 2026年、新しいH1化粧品の上場と冷却ダウンの平均期間は2025年よりも2ヶ月短くなりました。 ブランドマインドシェアを継続的に供給する強力なサプライチェーンがなければ、6ヶ月で製品が忘れられます。

警報器ではありません。 私は多くのスターターの同じ間違いを見てきました: 予算の80パーセントは、製品開発に費やされ、起動します。, 残します 20 昼間操作のためにセント. 正しいマッチングは逆にする必要があります:製品開発は、テーブルへのチケットのみであり、継続的なコンテンツ出力はテーブル上の食品の対象となります。

グループIV: ショートビデオプラットフォーム 化粧品消費量が増加しました 35 毎分, しかし、コンバージョン率が減少しました 11 パーセント. 流れは上昇していますが、効率は低下しています。 消費者は、より多くのメイクアップを見て、次の1つの躊躇します。 なぜ? コンテンツ均質化。 誰もが成分について話しています。 処方 - 情報が消去されると、消費者は「この成分 OK」ではなく、「この製品は私の人生に合わない」必要があります。

グループV:OEM/ODM 受託製造の注文の最初のブレークスルーのパーセントあたり40パーセントを占める少量(500-2000)。 このデータは、業界インタビューから得られており、必ずしも正確な点数ではなく、明確な方向性において、小規模なブランド、個々の起業家、さらにはKolが自分のブランドを作るために局部に入っています。 最小発注量は減少し、サプライチェーンの柔軟性が増加しています。 これは、OEM工場の機会であり、ブランド所有者のために - 試用費用は落ちています。

進行中のパラダイムシフト: . 成分プレミアムからプレミアムを体験

過去3年間(2023-2025)に、メイクアップ業界の成長のコードは、1つの文でまとめることができます。 成分の臨床的に実証済みの活動を見つけ、市場で集中し、製品検出のネットワーク全体を置く。

市場戦略の天井が高まっています。 なぜ?

まず、成分の透明性情報。 ナイアシンアミド、レチノール、トラネキサム酸、銅ペプチド - これら3年前の謎の感覚で「専門用語」 - グローバルなソーシャルプラットフォームの人々について話すための基本的な知識になりました。 情報ギャップが消え、成分プレミアムは自然になくなっています。

第二に、処方の均質化。 50-150ビットで200以上のブランドで「ナイアシンアミド罰金」を検索する主要なeコマースプラットフォームを開きます。 INCIテーブルのトップ10はほぼ同じです - ナイアシンアミド + ヒアルロン酸 + グリセリン、パッケージの新しいブランド名は新製品です。 消費者が選ばれる理由

第三に、コンテンツの疲労。 誰もが「成分 kop」を「ベストセラー商品分解」すると、消費者は美学に疲れています。 ナイアシンアミド濃度のしきい値は「ここは去年見た」と言います。

それでは、後半の成長ロジックは? 「私の製品成分」から「ユーザーのための私の製品体験とは?」

経験は、見栄えの良い包装に等しくありません。 体験=感覚的な喜び(男性、香り、肌)+感情的価値(儀式、心理的な発音の使用)+景色の適合(午前、午後の修復、メイクの底)。 これら3つのレイヤーは、消費者が対抗するために喜んでいる製品を構成する。

例を見てみましょう。 同じことは、Aブランドを$ 89で販売し、"集中ナイアシンアミド、5%高、科学ブライトニング"を再生するナイアシンアミドの真です。 Bブランドは、 $149 を販売し、"ザ・ナイティンガレ 応急処置 ボトル、吸収の3秒、グッドナイト シートマスク ダブル"を再生します。 売る方が良いと思いますか? 回答は集中ではなく、ユーザーの特定の使用シーンをカットした人を見ることです。

3 増加成長市場セグメントに基づく

チャンスの「ロール」はたくさんありますか? 3つの下見方向を打ちましたが、データが始まります。

市場区分 I:40+mature皮の排他的なライン

それは新しい主題ではありませんが、ほとんどのブランドは30歳以上の年齢グループのための抗ライフラインを行います。 年齢 45-65 歳の女性のための皮膚保護ラインが非常に少ないです。

どのようにしてこれを置くのですか? 中国は、45歳から65歳までの約220万人の女性の人口を有し、60万人を超える都市の女性は、5,000ドルを超える使い捨ての月間所得を持つ都市女性です。 人々のこのグループは、皮膚保護を必要として豊かでアイドル性があり、しかし、市場での選択は、欧州系アメリカ人の女性のブランド(単一、青い謎)であるか、またはパブリックラインを開くか、それで真空で。

これらの人々のための皮膚保護の必要性は30歳から完全に異なっています:

  • バリアのダウンとTEWLのアップ。
  • レザーダウン、乾燥肌は60%以上です。
  • それは非常に要求しています - あまりにも光が安全、退屈する余りに重い感じます。
  • 私はあまりにも複雑な皮膚が好きではありません - ケアのステップ。 1本のびんは中心です。

製品のエントリ ポイント: 顔 クリーム /fluent ミルク, セラミド + ペプチド + 脂質 コア 処方 の複合体, テクスチャが豊富だが成長. 単価 $128-198, 3ラインまたは4ライン市区町村デパートを使用して + ブランド所有チャネル所有チャネルチャネル. これは、赤ちゃんの母親への配達と組み合わせて、非常に高い価格帯です。

市場セグメントII:男性肌のサポート - 顔以上の洗顔料

男性の皮膚- ケア 市場は10年間話してきましたが、それは本当に壊れていません。 前の男性製品は、オイルコントロール+クレンジング、ベーシックウォーターミルクのレベルでした。 しかし、2025-2026で2つの新しい変数が出現しました。

変数1:Zの世代の男性の皮の意識のawakening。 後の 95、後の 00、男性は「母親ではなく」と太陽保護、目クリームを受け取るようになりました、これらのカテゴリは急速に男性の浸透を増加させました。

変数II:医学の受け入れ。 発光針、皮膚、皮膚の割合が大幅に増加し、修復カテゴリ後のの要求につながります。

特定のデータ: 2026年に、男性の化粧品の視認回数は同じ期間に47パーセント増加し、男性の皮膚保護の数が38パーセント増加しました。 しかし、供給側は深刻な不十分な - それは男性/ シートマスク /sun保護ブランドを作るために片手でカウントすることができます。

プロダクト記入項目ポイント:「反回復の3組」-- awakening皮(カフェイン + ナイアシンアミドと)+保湿修復 (セラミド + パンテノールと)+太陽保護(簡素化)。 皮膚保護のための男性のコアの需要は、「私は磨くことができない」ということです - ゼロ色、dumbライト、粘着性はありません。 包装はマザーファイヤーではなく、気をつけません。 ダークカラー、非常にシンプルなデザイン、製品通信のCレベルに配置された「成分サイエンス」。

市場区分III: 修復 後のの医療処置 - 病院ラインから家へ

この市場セグメントは実際に作られていますが、このカテゴリに大きな量産が集中しています。 修復 後の 治療は シートマスク と同等であるべきではありません。

医療プロジェクトはどれくらい速く成長していますか? 2025年に、国民の健康ケアの市場は400億に達し、年間成長率は20パーセントを超えました。 これらは、医療サービス(光電、注射)で65パーセント以上です。 水針ユーザーは、集中的な修復 後の手術の3〜7日かかります。皮膚秒のユーザーは、アンチブラック管理後の手術の2〜4週間かかります。

既存の製品の問題: シートマスクはカテゴリに良いカットインですが、ブランドは粘着性があります - ユーザーは病院後の医療美で再利用可能な箱を購入し、家に行くと忘れて、注文シェアブランドの他の製品を繰り返さない。

製品エントリ ポイント: " 修復 3段パッケージ 後の 医療美" - すぐに 鎮静 (温度ゲル/ミスト、24h 後の 操作) + 修復 (高濃度セラミド + ツボクサ 、 2-7 日 後の 操作) + 長期メンテナンス (メンテナンス) + セラミドセラミド + ツボクサ z95z ペプチド 、 2-7 後の 操作) + z z 後の 操作 + 後の ユーザに依存しない製品パスを作成するパッケージを作る。 価格 198-298 RMB/setの配分チャネルを使用して+電気技師として順序を繰り返して下さい。

再利用可能なOEM選択理論

3つの市場セグメントと言えば、「よく聞こえるけど、どう?」と思うかもしれません。 実際に使っている4段フレームをプレゼントします。

ステップ1:市場セグメントの小さじボードを見る

3つの質問:ターゲットコンシューマーグループのサイズは何ですか? 繰り返し注文、周波数は何ですか?

例: 40+mature の皮は クリーム に直面します。 ターゲット 消費者グループ 60,000,000+ の平均順序の価値 128-198 および z の頻度 2-3 か月ごとのおよそ 1 つのびん。 天井は十分に高く、入るために十分に順序を安定した繰り返します。

一方、"nighttime 応急処置" を実行すると、トピックがホットですが、シーンは狭くなり、繰り返し注文は不安定であり、ブランドはユーザーアセットを洗うのは困難です。

ステップ2:供給側のギャップを見る

電動プラットフォームを開き、やりたいカテゴリキーワードを検索します。 最初の50の検索回数が、ターゲット、コンシューマーグループを実際にターゲティングする方法をカウントします。 5つ未満の場合、おめでとうございます。 供給ギャップです。

しかし、私はあなたに思い出さなければならない、供給側の反対は「お金を稼ぐわけではないので、おそらくそれはありません」です。 それを行う前に、クロスチェック:このコンシューマーグループは電力を購入していますか? 購入したいですか? 配布チャネルに触れましたか?

ステップ3:成分を参照してください。 川

成分で6ヶ月以上前半の利点をビルドできますか? 可能であれば、可能です。不可能な場合は、市場について他人を教育します。

成分のモットはどういう意味ですか? 例えば、顔のクリーム(例:Palmyl triaz-8)でいくつかの種類の新しい模倣されたベリリウムを使用するために初めてだった場合は、競争がうまく売るのを見る場合でも、処方開発から安定性試験まで、6ヶ月のウィンドウを持っていた。

成分 の障壁がなければ、コンテンツ バリア がなければならず、コンテンツの出力がより速く、より深く、他の人よりも深くなりますか?

ステップ4:配布チャネルのマッチを参照してください

製品は成功することができます。, 30 パーセントは、製品を見て、 70 パーセントは、流通チャネルとコンテンツを見て. あなたが確認する必要があります: プラットフォームは、ターゲットの消費者グループですか? そのプラットフォームをカバーできますか?

例:

  • 40 +成熟した皮膚ブランド所有チャネル/ブランド所有チャネル所有チャネル/主要なeコマースプラットフォームライブフィード所有チャネル運用能力が必要
  • → ショートビデオプラットフォーム/ソーシャルメディア → ショートビデオコンテンツ機能とUP連携
  • 修復グローバルソーシャルプラットフォーム/医療ボード修復グローバルソーシャルプラットフォームの大量ポイント評価

配布チャネルの選択前に配布チャネルが選択されます。 多くのブランドの最大の間違いは、「最初に良い製品を作って、それを売る」ことです。 正しい順序は -- 最初に買う人、どこで買うか、なぜ買物をし、そして何をするかを決める考えます。

終端に書かれている:気づくべき3つの企業信号。

後の この分析は、3つの簡単に無視された信号を思い出したいです。

シグナル1:規制が締まり続ける有効性要求。 2026年、規制遵守(EU / US FDA)は、特に「抗うつ病」とブライトニング "修復 "に対するスポットチェックの頻度のマークされた増加を主張した。 OEMブランドの場合、変更前に「既存の宣伝物」が届かない。 コンプライアンスは、パッケージの最初のバージョンと詳細なページから始まり、少なくともコストのかかるオプションです。

信号2:調整可能なファイリングサイクルを延長。 いくつかの州(特に広東省)の特別な化粧品の規制のファイリングサイクルは、3ヶ月から5〜6ヶ月まで延長され、宣言の増殖に陥りました。 日焼け防止を予定している場合は、ブライトニング、染料製品 - 規制プロセスを開始し、製品が開発されるまで待つことはありません。

信号3:所有されたチャネルの承諾。 自社所有のチャネルでのブランド所有のチャネル制御がきつくり、フィシオン、マルチレベルスプリット等の配布をクリーンアップしています。 . 所有チャネルは不規則な分布ではなく、実際のユーザー関係管理です。 ロングランでは、モアットです。

データソース: AIDSのカウンセラー、ミラーマーケットインテリジェンス、Euromonitorなどのサードパーティの業界レポート、OEM工場やブランドオーナーとの最初のインタビューから合成されたデータ。 2026年6月現在、最新の業界レポートをもとにした数値です。

免責事項: これは、業界のトレンドの分析と方向性であり、投資やビジネスの決定のための基礎を構成していません。 特定の選択および処方の設計は専門機関から要求されます。

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この記事はQuickOEMのメイクアップOEMのスマートな一致のプラットホームによって出版されます。 より多くの構造 OEM の知識、化粧品 受託製造、皮の保護 プライベートブランド、メイク アップのcustomizeontent はナレッジ センターで利用できます。 OEM 受託製造の助言が必要な場合は、1814805760に連絡するか、見積り依頼をオンラインで送信してください。

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