Пять наборов данных.

Сначала данные. Никаких чувств, только цифры.

Группа I: эффективность защиты кожи замедлилась, но объем остается значительным. По данным отраслевых агентств, в 2026 году защита кожи сегмента рынка эффективности H1 увеличилась примерно на 14 процентов за тот же период, что заметно снизилось с 22 процентов за тот же период в 2025 году. Замедление не означает, что рынок сократился - сегмент рынка GMV превысил $280 млрд, с большой базой и естественным спадом.

Что это значит? Эпоха управления пони закончилась, и началась конкуренция за хорошее земледелие. Нельзя ожидать, что горячий ингредиент взорвется. Потребители видели много хороших вещей.

Группа II: дихотомия среднего значения заказа увеличилась. Линия эффективности, которая ниже 50 долларов, и линия эффективности высокого класса, которая выше 350 юаней, растут одновременно с промежуточной зоной 80-250 юаней под давлением. Что ты имеешь в виду? Потребители либо ищут экстремальную ценность для денег — «Я куплю 979 кв. м, не рассказывайте мне истории», либо готовы платить за премию — «Я хочу больше, чем эффекты, но также ритуальные чувства и эмоциональные ценности».

Это означает, что OEM-бренды не производят промежуточные продукты, ни чрезвычайно конкурентоспособные, ни чрезвычайно опытные.

Группа III: Сокращение цикла выживания новых продуктов до 6-8 месяцев. В 2026 году средний период между листингом и охлаждением новой косметики H1 был на два месяца короче, чем в 2025 году. Если у вас нет сильной цепочки поставок, которая постоянно поддерживает обмен мнениями о бренде, продукт будет забыт через шесть месяцев.

Это не паникерство. Я видел ту же ошибку многих начинающих: 80 процентов бюджета тратится на разработку и запуск продукта, оставляя 20 процентов на повседневные операции. Правильное сопоставление должно быть отменено: разработка продукта - это только билет на стол, а выход непрерывного контента имеет право на питание на столе.

Группа IV: потребление косметики на коротких видеоплатформах со временем увеличилось на 35 процентов, но коэффициент конверсии снизился на 11 процентов. Поток растет, но эффективность снижается. Потребители все больше и больше смотрят на макияж, а следующий колеблется. Почему? Содержание гомогенизации. Все говорят о ингредиент, демонтаже рецептура - когда информация стирается, потребителю нужен не "этот ингредиент OK", а "этот продукт не подходит для моей жизни".

Группа V: Небольшие объемы (500-2000) составили 40 процентов от первого прорыва в заказах на контрактное производство OEM/ODM. Эти данные получены из отраслевых интервью и не обязательно точны до десятичных знаков, но в определенном направлении: все большее число небольших брендов, индивидуальных предпринимателей и даже Kol входят в Бюро, чтобы сделать свои собственные бренды. Минимальное количество заказов уменьшается, увеличивается гибкость цепочки поставок. Это возможность как для OEM-фабрики, так и для владельцев брендов - пробные затраты падают.

Продолжающийся сдвиг парадигмы: от премии .ингредиент до премии за опыт

За последние три года (2023-2025 гг.) код роста в индустрии макияжа можно суммировать в одном предложении: нахождение клинически доказанной активности ингредиент, размещение концентрации на вершине рынка, а затем и всей сети открытия продукта.

Потолок стратегии выхода на рынок уже наступил. Почему?

Во-первых, прозрачность информации ингредиент. Ниацинамид, ретинол, транексамовая кислота, медный пептид — эти «профессиональные слова» с чувством таинственности три года назад — теперь стали базовыми знаниями для глобальных социальных платформ, о которых люди могут говорить. Информационный пробел исчез, и премия в размере 979 кв. м, естественно, исчезла.

Во-вторых, гомогенизация рецептура. Откройте основные платформы электронной коммерции для поиска «ниацинамида» с более чем 200 брендами по 50-150 бит. Топ-10 на таблице INCI практически идентичен - ниацинамид + гиалуроновая кислота + глицерин, новое фирменное наименование для упаковки - новый продукт. Почему потребители выбирают именно вас?

В-третьих, усталость от контента. Когда все делают "ингредиент kop" "самый продаваемый продукт разобран", потребители устают от эстетики. Вы говорите порог концентрации ниацинамида, пользователь говорит: «Это было замечено в прошлом году».

Какова логика роста второй половины? От «Каков мой продукт ингредиент» до «Каков мой опыт работы с продуктом для пользователей?»

Опыт не сравнится с хорошей упаковкой. Опыт = чувственное удовольствие (масса, аромат, кожа) + эмоциональная ценность (использование ритуалов, психологические инсинуации) + декорация (утром, ночью восстановление, дно макияжа). Эти три слоя вместе составляют продукт, который потребитель готов купить против.

Возьмем пример. То же самое относится и к ниацинамиду, который продает марку А за 89 долларов, и играет в «концентрацию ниацинамида, 5% выше, наука осветление». Бренд B продает 149 долларов и играет в «The Nightingale первая помощь Bottle, Three Seconds of Absorption, Good Night sheet маска Double». Как вы думаете, какой из них лучше продается? Ответ заключается не в том, чтобы посмотреть на концентрацию, а в том, чтобы увидеть, кто вырезал конкретную сцену использования пользователя.

3 недооцененный сегмент рынка с постепенным ростом

Так много "роллов", где шанс? Я прочесал три недооцененных направления, но данные начинают поступать.

Сегмент рынка I:40+ зрелая кожа эксклюзивная линия

Это не новая тема, но большинство брендов делают анти-линии для возрастной группы 30+. Существует очень мало защитных линий для женщин в возрасте 45-65 лет.

Как это выразить? В Китае проживает около 220 миллионов женщин в возрасте от 45 до 65 лет, из которых более 60 миллионов — городские женщины с располагаемым ежемесячным доходом более 5000 долларов. Эта группа людей богата, простаивает и нуждается в защите кожи, но выбор на рынке заключается либо в том, чтобы быть европейско-американским женским брендом (одинокая, голубая загадка), либо в том, чтобы открыть публичную линию, с вакуумом в ней.

Потребность в защите кожи у этих людей полностью отличается от 30 лет:

  • барьер падает и TEWL поднимается.
  • Кожа упала, сухая кожа составляет более 60%.
  • Это очень требовательно - слишком легко, чтобы чувствовать себя неуверенно, слишком тяжело, чтобы скучать.
  • Мне не нравятся слишком сложные шаги уход. Одна бутылка – это сердцевина.

Точка входа продукта: лицо крем/флюентное молоко, керамид + пептид + липидный комплекс в ядре рецептура, богатый текстурой, но растущий. Моно-цена $128-198, с использованием трех- или четырехлинейных муниципальных универмагов + фирменных каналов, принадлежащих каналам. Это ценовая полоса, которая в сочетании с доставкой малыша к матери будет очень высокой.

Сегмент рынка II: поддержка мужской кожи - больше, чем очищающее средство

Рынок мужской кожи уход работает уже 10 лет, но на самом деле он так и не появился. Предыдущий мужской продукт находился на уровне контроля масла + чистое, и основного водного молока. Но в 2025-2026 годах появились две новые переменные:

Переменная 1: Пробуждение мужского сознания кожи поколения Z. после 95, и после 00, мужчины стали получать «не мать», а солнцезащитные средства, глаза крем, эти категории быстро увеличили проникновение среди мужчин.

Переменная II: Медицинский прием. Доля мужчин, которые делают светящиеся иглы, шкуры и шкуры, значительно увеличилась, что привело к спросу на операцию восстановление категории после.

Конкретные данные: В 2026 году количество наблюдений за мужской косметикой за тот же период увеличилось на 47 процентов, в то время как количество защитных средств для кожи мужчин увеличилось на 38 процентов. Тем не менее, сторона предложения сильно неадекватна - она может считать одной рукой, чтобы сделать мужской / лист маска / солнцезащитный бренд.

Точка входа продукта: «Три набора антиотсталости» - пробуждающая кожа (с кофеином + ниацинамидом) + увлажняющая восстановление (с керамидом + пантенолом) + защита от солнца (упрощено). Основной спрос мужчин на защиту кожи заключается в том, что «я не вижу, что полирую» — нулевой цвет, немой свет, а не липкий. Упаковка не может ублюдок, не может свистеть. Темный цвет, очень простой дизайн, с «наукой ингредиент», размещенной на уровне C связи продукта.

Сегмент рынка III: восстановление после лечение - от линии больницы до дома

Этот сегмент рынка фактически создан, но крупное массовое производство сосредоточено именно на этой категории. Лечение восстановление после не должно быть эквивалентом листового маска.

Как быстро развиваются медицинские проекты? В 2025 году национальный рынок уход достиг 400 миллиардов, с годовым темпом роста более 20 процентов. Более 65% из них – медицинские услуги (фотоэлектрические, инъекционные). Пользователю водяной иглы требуется 3-7 дней интенсивной операции восстановление после; второму пользователю кожи требуется 2-4 недели операции по борьбе с черными после.

Проблемы с существующей продукцией: лист маска является хорошим вырезом в категории, но марка липкая - пользователь покупает коробку окупаемости в больнице после медицинской красоты, уходит домой и забывает, не повторяет заказ доли брендовых других продуктов.

Точка входа продукта: "восстановление трехступенчатая упаковка после медицинская красота" - сразу успокаивающий (температурный гель/туман, 24h после операция) + восстановление (высококонцентрационный керамид + Centella asiatica ). медный пептид, 2-7 дней после операция) + длительное обслуживание (поддержание барьер + антиоксидант, 2-4 недели после операция). Создавайте пакеты для создания зависимых от пользователя продуктов. Цена 198-298 юаней/набор, с использованием канала распределения + повторный заказ в качестве электрика.

Теория многоразового выбора OEM

Говоря о трех сегментах рынка, вы можете подумать: «Это звучит хорошо, но как?» Я дам тебе четырехступенчатый фрейм, который я использую.

Шаг 1: Посмотрите на сегмент рынка оспенной доски

Три вопроса: какой размер целевой группы потребителей? Повторяем порядок, какова частота?

Пример: 40+ зрелая кожа лица крем.Целевая потребительская группа 60 млн+, среднее значение заказа 128-198, и частота z примерно одна бутылка каждые 2-3 месяца. Потолок достаточно высокий, порядок повторов достаточно устойчивый, чтобы войти.

С другой стороны, если вы делаете «ночные первая помощь» — хотя тема горячая, сцена слишком узкая, повторный заказ нестабилен, и бренды трудно потопить активы пользователей.

Шаг 2: Посмотрите на разрыв в стороне предложения

Откройте платформу электрика и найдите ключевое слово категории, которое вы хотите сделать. Подсчитайте, сколько из первых 50 поисков на самом деле были нацелены на вашу целевую группу потребителей. Если меньше пяти, поздравляю. Это дефицит предложения.

Но я должен напомнить вам, что противоположность предложения заключается в том, что «никто этого не делает, вероятно, потому что он не зарабатывает деньги». Прежде чем сделать это, перепроверьте: имеет ли эта группа потребителей покупательную способность? Хотите купить его? Ты прикоснулся к каналу распространения?

Шаг 3: Посмотрите на ингредиент.

Можете ли вы создать упреждающее преимущество, по крайней мере, шесть месяцев на ингредиент? Если это возможно, это можно сделать; если это невозможно, это также будет информировать других о рынке.

Что значит ингредиент ров? Например, если вы будете первым, кто использует какой-то новый имитированный бериллий в лице крем (например, Palmyl triaz-8) в эксклюзивном пакете для продвижения технологии просачивания, даже если конкурент видит, что вы хорошо продаете, это займет по крайней мере два-три месяца от разработки рецептура до тестирования стабильности, у вас было шесть месяцев окна.

Если нет барьеров ингредиент, то должен быть контент барьер — может ли вывод контента быть быстрее, глубже, глубже, чем другие?

Шаг 4: См. соответствие канала распределения

Продукт может быть успешным, 30% смотрят на продукт и 70% смотрят на канал распространения и контент. Вы должны подтвердить: на какой платформе находится ваша целевая группа потребителей? Можете ли вы охватить эту платформу?

Примеры:

  • 40+ каналов, принадлежащих бренду зрелой кожи / принадлежащих бренду каналов / основных платформ электронной коммерции
  • → короткометражные видеоплатформы / социальные сети → Возможности короткого видеоконтента и сотрудничество UP
  • восстановление глобальные социальные платформы / массовая оценка медицинского совета восстановление глобальные социальные платформы

Канал распределения выбирается до выбора канала распределения. Самая большая ошибка многих брэндеров заключается в том, что сначала я сделаю хороший продукт, а затем продам его. Правильный порядок — сначала подумайте, кто покупает, где покупает, почему покупает, а затем решите, что делать.

Это написано в конце: три отраслевых сигнала, которые нужно заметить.

после Этот анализ, я также хотел бы напомнить вам о трех легко игнорируемых сигналах:

Сигнал первый: эффективность утверждает, что правила продолжают ужесточаться. В 2026 году регуляторное соответствие (ЕС / США FDA) заявило о заметном увеличении частоты точечных проверок эффективности, особенно трех слов «антидепрессия» и осветление «восстановление». Если вы являетесь OEM-брендом, не используйте «преувеличенную пропаганду, прежде чем измениться». Соблюдение, начиная с первой версии упаковки и подробных страниц, является наименее дорогостоящим вариантом.

Сигнал второй: продлен цикл подачи нормативных документов. В некоторых провинциях (особенно в Гуандун) из-за распространения деклараций срок действия нормативного цикла подачи специальной косметики был продлен с трех месяцев до пяти-шести месяцев. Если вы планируете сделать защиту от солнца, осветление, красить продукт - начните процесс подачи нормативных документов сейчас, не ждите, пока продукт будет разработан.

Сигнал третий: соответствие собственным каналам. Контролирование каналов, принадлежащих бренду, на каналах, принадлежащих макияжу, ужесточается, а распределение делений, многоуровневых расколов и т. Д. Очищаются. Собственные каналы — это не нерегулярный дистрибутив, а реальное управление взаимоотношениями с пользователем. В долгосрочной перспективе это ров.

Источники данных: Данные были собраны из СПИД-консультаций, Mirror Market Intelligence, отраслевых отчетов третьих сторон, таких как Euromonitor, и интервью из первых рук с заводом OEM и владельцем бренда. По состоянию на июнь 2026 года цифры основаны на последних отраслевых отчетах.

Отказ от ответственности: Это анализ и направление тенденций отрасли и не является основой для принятия инвестиционных или бизнес-решений. Конкретные варианты и проекты рецептура запрашиваются у специализированных учреждений.

Другие организаторы

Эта статья опубликована QuickOEM Make-up OEM Smart Matching Platform. Больше знаний о макияже OEM, контрактное производство косметики, частная этикетка для защиты кожи, настройка макияжа доступны в Центре знаний. Если вам нужна консультация по OEM-контрактному производству, пожалуйста, свяжитесь с 1814805760 или отправьте свой запрос через онлайн-запрос на котирование.

Ключевые слова: OEM контрактное производство, транексамовая кислота, OEM, контрактное производство, 2026 тренд макияжа в долларах США, пантенол, сегмент рынка постепенного роста, рынок эффективности кожи уход, тритон, макияж OEM, пальмовые жабры, ODM, метод отбора, цепочка поставок, слухи, данные о продажах макияжа, данные о рынке защиты кожи, тенденция макияжа электрики, распределение косметики

QuickOEM - это платформа QuickOEM для вертикальной оцифровки косметических услуг (известная как QuickOEM), ориентированная на OEM, контрактное производство косметики, частную этикетку кожи, косметику z, общебрендовые услуги по контрактному производству ODM. AI Smart соответствует заводу по производству контрактов на сертификацию 500+, предоставляя универсальный пакет от рецептура R & D до соответствия нормативным требованиям (EU / US FDA), охватывающий кожу, макияж, лист маска, сыворотка, патч для глаз, категорию, категорию и т. Д.

Основные функции

  • Макияж OEM должен быть опубликован, чтобы соответствовать заводскому ИИ
  • Контрактное производство косметики / защита кожи частная настройка этикетки ODM сервис
  • рецептура Управление НИОКР и многовариантное отслеживание
  • ингредиент Тест на соответствие нормативным требованиям (EU/US FDA)/EU 1223/2009/FDA
  • Соответствие нормативным требованиям (EU / US FDA) Регуляторная регистрация косметики полностью отслеживается
  • Сеть поставок
  • Тестирование соблюдения законодательства о рекламе
  • Z / патч для глаз / сыворотка / z вся категория

Пожалуйста, разрешите JavaScript использовать полную функциональность.

Немедленно войдите.

WhatsApp: +1 (646) 509-6134