Ключевые выводы
- PPWR (Регламент (ЕС) 2025/40) полностью обязателен во всех 27 государствах-членах с 12 августа 2026 года — льготного периода для существующих запасов нет.
- Четыре немедленные красные линии: предел тяжёлых металлов 100 мг/кг, Декларация о соответствии + технические файлы, регистрация EPR + уполномоченный представитель ЕС, пригодность к переработке на этапе проектирования.
- Требования к вторичному содержимому (PCR) вступают в силу в 2030 году (10–35% в зависимости от формата); общеевропейские маркировки сортировки заменяют знаки в стиле Triman с 2028 года.
- Штрафы достигают 6% от глобального годового оборота; несоответствующие товары сталкиваются с задержкой на таможне, исключением из маркетплейсов и запретами на продажу.
Что на самом деле меняет PPWR
Регламент ЕС об упаковке и отходах упаковки (Регламент (ЕС) 2025/40) стал полностью применимым во всех 27 государствах-членах 12 августа 2026 года. Он заменяет Директиву об упаковке (94/62/EC), действовавшую почти 30 лет, единым, напрямую обязательным сводом правил — и не предусматривает исключений для уже находящихся в обороте запасов. Поскольку это регламент, а не директива, ни одной стране не нужно включать его в национальное законодательство, и ни одна компания не получает местного освобождения от соблюдения.
PPWR охватывает каждый материал и каждый слой упаковки: первичные ёмкости, помпы, картонные коробки, обёртки и транспортную упаковку. Для косметики не предусмотрено отраслевых исключений. Единственный тип упаковки, прямо названный для индустрии красоты, — запрет на одноразовые гостиничные миниатюры (объёмом менее 50 мл / 100 г) с 1 января 2030 года.
Четыре красные линии, блокирующие поставки в ЕС уже сегодня
- Тяжёлые металлы: содержание свинца, кадмия, ртути и шестивалентного хрома ограничено 100 мг/кг во всей упаковке, включая косметическую. Поставщики обязаны предоставить доказательства испытаний, а не просто отказ от ответственности.
- Декларации о соответствии и технические файлы: каждый тип упаковки требует собственной ДС и технической документации, хранящейся у бренда, чьё название указано на упаковке.
- Регистрация EPR: бренды из-вне ЕС обязаны зарегистрироваться в каждом государстве продажи и назначить уполномоченного представителя ЕС или импортёра. Маркетплейсы, такие как Amazon и Temu, теперь проверяют EPR до того, как упакованная SKU сможет быть размещена для продажи в ЕС.
- Пригодность к вторичной переработке на этапе проектирования: с 2030 года упаковка должна соответствовать минимальному классу пригодности к переработке A, B или C. Многоматериальные помпы, тёмные/непрозрачные пигменты и металлизированные покрытия имеют наихудшие показатели и рискуют стать нереализуемыми.
Что наступит позже (планируйте сейчас, а не в 2029)
- Требования к вторичному содержимому (PCR): для контактирующей с кожей пластиковой упаковки нужно 10% PCR к 2030 году (25% к 2040); для прочей пластиковой упаковки — 35% к 2030 / 65% к 2040. Сертифицированная смола PCR ограничена в поставках, поэтому переговоры о закупках следует начать в 2026 году.
- Гармонизированные маркировки сортировки (Статья 12) заменят национальные знаки, такие как Triman, с 2028 года. Оформление этикетки должно быть рассчитано одновременно на PPWR ЕС и Регламент о косметике 1223/2009 с первого дня — малые форматы (губная помада, миниатюры, образцы) представляют собой самую острую проблему с местом.
- Правило пустого пространства: с 2030 года сгруппированная, транспортная и электронная упаковка не может превышать 50% пустого пространства; более строгое общее ограничение уже применяется с августа 2026 года.
Что должны сделать покупатели QuickOEM
- Сгруппируйте SKU по конструкции упаковки, подтвердите свою юридическую роль (производитель / импортёр / дистрибьютор) и соберите доказательства поставщика по тяжёлым металлам + ДС уже сейчас.
- Проведите аудит пригодности к переработке помп, обёрток, декора и малых форматов до 2030 года и заложите стоимость EPR в ценообразование, а не рассматривайте её как неожиданность.
Видите тренд, который стоит воплотить? Превратите его в свою марку.
Заметили горячий ингредиент, формат или позиционирование? QuickOEM подбирает 500+ сертифицированных китайских заводов без наценки — низкий MOQ от 500 штук, полная поддержка комплаенса NMPA / MoCRA / EU CPNP / GCC.
Подобрать завод бесплатно →