Срок годности косметики: почему датировкой управляет лаборатория, а не маркетинг

PAO против даты окончания: главный выбор при маркировке

PAO — это срок после вскрытия упаковки. Его показывают символом открытой баночки с числом месяцев: 6M, 12M, 24M. Такая запись нужна потому, что косметика контактирует с воздухом и руками именно после открытия, и именно с этого момента начинается реальный срок использования.

Дату окончания указывают, когда общий срок годности короче 30 месяцев. Тогда на этикетке стоит символ песочных часов и конкретная дата или месяц с годом. Граница в 30 месяцев — не вкусовщина, а требование нормативных актов, и при расхождении между заявленным сроком и протоколами ответственность ложится на производителя.

• Срок дольше 30 месяцев — только PAO, символ открытой баночки.
• Срок 30 месяцев и меньше — дата окончания в формате DD.MM.YYYY или MM.YYYY.
• Обе величины указываются на языке страны продажи.
• Данные о сроке должны подтверждаться протоколами стабильности.

Читаемость и долговечность: почему PPWR ужесточает требования

В Европе требования к этикетке ужесточаются: регулятор PPWR уделяет внимание не только содержанию, но и читаемости и сохранности информации на упаковке на всём протяжении срока хранения товара. На практике это значит, что дизайнер должен просчитать, выдержит ли краска и лак контакт с масел и эмульсий к концу срока.

Для контрактного производителя это добавляет один визионный цикл в разработку упаковки: макет согласовывается не по эстетике, а по проверке того, что дата и состав останутся различимыми.

1. Проверить контраст и размер шрифта: в ЕС минимальная высота — 1,2 миллиметра.
2. Подобрать краску и лак, устойчивые к маслу и мылу.
3. Протестировать этикетку на образце, который хранится до конца заявленного срока.
4. Согласовать перевод: состав, срок и предупреждения должны быть на языке рынка.
5. Учесть, что дата наносится на упаковку до наполнения, а не после.

США, Япония, Китай и АСЕАН: четыре разных формата

В США единого обязательного формата нет: если срок годности превышает три года, дату можно не указывать. Регулятор интересует другое: чтобы информация не вводила в заблуждение, поэтому формулировки натурально, без консервантов и близкие к сроку утверждения проверяются на предмет соответствия.

Азия требует другой строгости. В Японии обязателен срок качества в формате YYYY.MM. В Китае требуются одновременно дата производства и срок годности или дата окончания использования. В Индонезии и Таиланде дата производства и срок тоже обязательны и должны быть на местном языке.

• США: нет единого формата, срок свыше трёх лет можно не датировать.
• Япония: Quality Holding Period в формате YYYY.MM.
• Китай: дата производства плюс срок годности или дата окончания.
• Индонезия и Таиланд: обязательны дата производства и срок на местном языке.

Кто выбирает срок: лаборатория, а не отдел маркетинга

Заявленный PAO — это результат испытаний, а не желание продать продукт подольше. На срок влияют три фактора: данные ускоренной и реальной стабильности, результат теста эффективности консервантов, то есть challenge-теста, и совместимость формулы с конкретной упаковкой.

Поэтому при смене упаковки или консерванта срок может измениться в любую сторону. Для средств вокруг глаз и для детской косметики требования к консервации строже, поэтому значения 6M вместо 12M — обычная практика, а не ошибка маркетинга.

1. Провести тесты стабильности при разных температурах и циклах замораживания.
2. Провести challenge-тест: оценить, как консервант работает в течение срока.
3. Проверить совместимость с упаковкой: миграция, окисление, изменчивость вязкости.
4. Определить критический момент, после которого продукт нельзя использовать.
5. Зафиксировать срок в протоколе и перенести его в этикетку без изменений.

Срок годности нельзя поднять решением совещания. Если лаборатория дала 9 месяцев стабильности, на этикетке будет 9 месяцев, какой бы ни была задача по выручке.

Как закрыть вопрос срока для продукта в России и ЕАЭС

На рынке ЕАЭС требования к маркировке свои: безопасность и сроки подтверждаются декларацией о соответствии по ТР ЕАЭС 009/2011, а производство — по ГОСТ ISO 22716. В комплект входят протоколы стабильности и совместимости с упаковкой, на основании которых и рассчитывается заявленный срок.

Практический порядок простой: определить целевой срок, заказать серию испытаний, согласовать упаковку, затем оформить декларацию. Если план включает и Европу, и Россию, один и тот же пакет протоколов закрывает оба рынка, экономя время на повторных испытаниях.

• Определить целевой срок и формат записи: PAO или дата окончания.
• Заказать протоколы стабильности, консервантов и совместимости с упаковкой.
• Согласовать макет этикетки с учетом перевода и высоты шрифта.
• Оформить декларацию по ТР ЕАЭС 009/2011 на основании протоколов.
• Планировать запас времени на перемаркировку, если срок после испытаний окажется короче ожидаемого.